期刊简介
本刊系医学与人文社会科学交叉学科学术刊物，主要刊登医学社会学等交叉学科方面的学术论文，国内外公开发行。本刊适合于卫生战线各级干部、管理工作者及医药院校广大师生阅读。
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首页>医学与社会杂志
- 杂志名称：医学与社会杂志
- 主管单位：中华人民共和国教育部
- 主办单位：华中科技大学同济医学院
- 国际刊号：1006-5563
- 国内刊号：42-1387/R
- 出版周期：月刊
期刊荣誉：中国学术期刊综合评价数据库来源期刊期刊收录：上海图书馆馆藏, 统计源核心期刊(中国科技论文核心期刊), 国家图书馆馆藏, 万方收录(中), 维普收录(中), 知网收录(中)
抗战时期《新华日报》医药广告的实证研究
马超
关键词：医药广告, 抗日战争时期, 健康传播
摘要：目的：了解全面抗战时期报纸医药广告的传播特点。方法：采用内容分析法和文本分析法对抗战时期《新华日报》的医药广告进行定量和定性分析。结果：在医事服务类广告方面，30％以上的医师在广告中表示自己擅长治疗3种及以上专科疾病；该类广告的宣传主要采用了强调公立医院的任职经历、打高科技噱头、随意承诺疗效、发表以“鸣谢”为幌子的软文、使用“恐惧诉求”手段等9种表现方式。在药品广告方面，呼吸系统药物、保健品及跌打损伤类药物位列前3位，该类广告主要表现手法包括采用赠送类促销手段、夸大其词、强调官方认定的生产批文、注重产权保护与商标意识等7种。结论：抗战时期医药广告存在的诸多问题对于今天医药广告的管理仍然具有重要的参考意义。
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